Comment choisir la couleur site web de ma marque, de mon logo et de mon site web ?
Pour un site web, puis-je me baser sur une couleur que je trouve « jolie » où y a-t-il d’autres critères à considérer ?
Avant de choisir les couleurs définissant votre marque, il est important de connaître la signification de chacune d’entre elles.
En effet, chaque couleur est associée indirectement par l’esprit humain à certaines pensées. Chaque couleur induira nécessairement quelque chose dans l’esprit de votre audience.
Les couleurs chaudes
Les couleurs chaudes qui sont le rouge, l’orange et le jaune ont tendance à attirer le regard.
| Couleurs | Significations | Exemples d’usage | Exemples de logo |
| Rouge | – Danger – Force – Passion | – Sensations fortes – Automobile – Amour – Sécurité |     |
| Orange | – Énergie – Motivation – Chaleur | – Alimentation – Boissons – Innovation – Communication |      |
| Jaune | – Joie – Énergie – Association à l’alimentation | – Marque alimentaire – Loisirs – Voyage |      |
Les couleurs chaudes sont à valoriser pour des boutons d’appel à l’action, car elles attirent le regard.
Un bouton d’appel à l’action est un bouton sur lequel on souhaite que l’utilisateur clique (la validation d’un achat, un formulaire de contact, un email ou un numéro de téléphone…)
Les couleurs tranquilles
Les couleurs tranquilles sont le bleu et le vert qui apaisent et calment.
| Couleurs | Significations | Exemples d’usage | Exemples de logo |
| Bleu | – Sérénité – Liberté – Confiance | – Aviation – Banque |
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| Vert | – Paix – Fraicheur – Respect de la nature | – Écologie – Environnement – Bien-être |
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Le bleu est certainement la couleur la plus répandue au niveau des marques. Le sentiment de confiance qu’il véhicule est utilisé par de nombreuses autres sociétés : le CIC, la banque populaire, la banque postale, PayPal, Airbus, Boeing, Ryanair…
Autres couleurs
| Couleurs | Significations | Exemples d’usage | Exemples de logo |
| Violet | – Mystérieux – Élégant – Spirituel | – Jeux – Beauté – Luxe |     |
| Marron | – Fiabilité – Solidité – Proche de la terre – Nourriture | – Agriculture |    |
| Rose | – Féminité – Douceur – Romantisme – Rappelle l’enfance | – Enfance – Bien-être – Mode – Parfum |     |
| Blanc | – Pureté – Calme | – Méditation – Nettoyage |   |
| Noir | – Confiance – Sérieux – Modernité – Élégance | – Immobilier – Cabinet d’Architecte |    |
De manière plus générique, les couleurs pastel sont associées à l’insouciance, à la gentillesse alors que les couleurs sombres inspirent le luxe.
Couleur site web – Récapitulatif en images
QUIZZ – TEST : Quelles couleurs utiliseriez-vous ?
Notez vos réponses avant de passer à la suite.
Quelques exemples d’association afin de vous aider à choisir les bonnes couleurs pour votre site web
Je vais maintenant vous montrer 3 affiches publicitaires qui associent très justement plusieurs couleurs entre elles dans le but de mettre en avant leur produit.
- Blanc = Pureté
- Bleu = Sérénité
- Rose = Féminité, Enfance
- Vert = Écologie, Environnement
- Blanc = Pureté (de l’air, de l’enfance…)
- Rouge = Excitation
- Noir = Confiance
- Blanc pour le contraste
Le choix des couleurs permet ici indubitablement d’aider à faire passer le message des grosses sociétés concernées.
Sur ces affiches, vous pouvez essayer d’imaginer d’autres couleurs en remplacement de celles présentes. Et vous verrez que le message en sera beaucoup moins clair.
D’où l’importance de bien choisir vos couleurs.
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